Vores UTM-builder hjælper dig med at generere og spore trafik fra forskellige marketingkanaler. Opret UTM-trackingkoder til dine marketingkampagner med få klik og få bedre indsigt i dine kampagners effektivitet.
Ikke sikker på hvilke parametre du skal bruge?
Lad os guide dig gennem processen med at vælge de rette UTM-parametre til din kampagne.
Vil du vide præcis, hvor din trafik kommer fra? Med vores gratis UTM-builder kan du hurtigt og nemt oprette sporbare URL-links til dine marketingkampagner. Dette værktøj hjælper dig med at tilføje UTM-tags til dine links, så du får præcise data om, hvilke kilder og kanaler der virker.
Brug vores gratis UTM-builder til at oprette en URL med UTM-parametre. Indtast dine kampagnedetaljer, klik på "Generer UTM", og kopiér det færdige link.
Felter du skal udfylde:
Klik på "Generer UTM", og værktøjet samler automatisk din URL med de valgte parametre. Det færdige sporingslink er klar til at blive kopieret og brugt i dine kampagner – fx i et nyhedsbrev, en annonce eller på sociale medier.
💡 Tip: Lange UTM-links kan forkortes med en URL-shortener som Bit.ly. Tracking-informationen bevares, selvom linket forkortes. Test altid dit link ved at klikke på det for at sikre, at det fungerer korrekt.
Ved at følge disse trin sikrer du, at dine kampagnelinks er korrekt tagget. UTM-builderen forenkler processen og minimerer risikoen for fejl, så du hurtigt kan oprette præcise og konsistente tracking-links.
Skriv den URL, som trafikken skal ende på – fx en landingsside, et produkt eller en blogartikel.
Angiv Kilde, Medium og Kampagnenavn for at beskrive din trafik. Udfyld eventuelt Term og Content for mere detaljeret sporing.
Klik på "Generer UTM". Værktøjet samler automatisk din URL med de valgte parametre.
Kopiér den genererede URL, og indsæt den i din kampagne – fx i en annonce, en e-mail eller et opslag på sociale medier.
Når dit UTM-link bliver brugt, kan du se data om kilde, medie og kampagne i dit analyseværktøj, fx Google Analytics.
UTM-parametre er ekstra information, der tilføjes til et link for at spore, hvor besøgende kommer fra. Når nogen klikker på et link med UTM-parametre, registrerer dit analyseværktøj, fx Google Analytics, de specifikke oplysninger. Det giver dig detaljeret indsigt i, hvordan besøgende finder dit website via dine kampagner.
Typisk bruges fem parametre: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term og utm_content. Ved at implementere disse systematisk får du en bedre forståelse af din markedsføring og kan optimere din strategi for at forbedre ROI.
Kort sagt hjælper UTM-tags dig med at analysere, hvilke indsatser der skaber værdi, så du kan bruge dit marketingbudget smartere og opnå bedre resultater med dine digitale kampagner.
Ved at bruge UTM-parametre i dine kampagnelinks opnår du en række fordele, der kan hjælpe dig med at optimere din marketingindsats og forbedre dit ROI. Her er de vigtigste fordele:
Overblik over trafikkilder
Du kan præcist se, hvilke kampagner der genererer mest trafik, og hvilke kanaler der performer bedst – i stedet for kun at se samlet trafik fra fx facebook.com.
Målrettet indsats
Ved at vide præcis, hvilken annonce, e-mail eller post der skaffer værdifulde besøg, kan du fokusere på det, der virker, og skære ned på det, der ikke gør. Det fjerner gætterier og giver datadrevet beslutningsgrundlag.
Måling af konverteringer og ROI
UTM-parametre lader dig spore salg og konverteringer tilbage til specifikke kampagner. Du kan se præcis, hvor mange salg en kampagne har genereret, og måle ROI for hver kanal. Hvis fx et nyhedsbrev gav 50 salg, mens en Facebook-annonce gav 30, har du værdifuld indsigt til at justere dit budget.
Forståelse af kunderejsen
UTM-data kan afsløre, hvordan kunder bevæger sig gennem din markedsføring. Hvis mange starter via en annonce, men først konverterer efter at have modtaget et nyhedsbrev, kan du tilpasse din strategi på tværs af kanaler.
Datadrevet optimering
UTM-tracking hjælper dig med løbende at optimere dine marketingindsatser. Du kan identificere de bedst performende kampagner og kanaler – og justere indsatsen dér, hvor den giver mindst værdi. Resultatet er en mere effektiv ressourcefordeling og ofte en stærkere bundlinje.
UTM-parametre gør det muligt at styre kampagner baseret på data i stedet for mavefornemmelser. Markedsførere, der konsekvent bruger UTM-tagging, opnår et stort forspring, fordi de præcist kan måle effekten af hver enkelt indsats.
Forestil dig, at du lancerer en kampagne for et Forårssalg og promoverer den via flere kanaler:
Efter kampagnen kan du i Google Analytics se resultaterne:
Med disse data kan du se, at nyhedsbrevet skabte flest konverteringer, hvilket kan føre til øget fokus på e-mailmarketing i fremtidige kampagner. Facebook tiltrak mange besøgende, men færre køb – måske skal budskabet justeres for at forbedre konverteringen.
Pointen er, at med UTM-sporing kan du kvantificere effekten af hver marketingkanal og træffe beslutninger baseret på konkret viden fremfor gætterier.
For at få mest muligt ud af UTM-parametre skal de bruges konsekvent og korrekt. Følg denne trinvise guide til korrekte UTM-tags og undgå almindelige fejl, der kan kompromittere dine data.
Vær konsekvent i navngivningen af kampagner, kilder og medier. Små variationer som Facebook vs. facebook kan splitte dine data og give misvisende rapporter. Hvis du skriver begge måder, vil Analytics registrere det som to forskellige kilder.
Gør dette: Hold alt i lowercase for at undgå fragmentering og brug entydige navne - fx altid email i stedet for både Email og e-mail
Brug kun bogstaver, tal, bindestreger (-) eller underscores (_) i parameterværdierne. Specialtegn som &, % og mellemrum kan skabe problemer i tracking og forårsage fejl i dine rapporter.
Gør dette: Hvis du har flere ord, så brug fx spring_sale i stedet for spring sale eller spring&sale
Hvis flere personer arbejder med kampagner, kan det være nyttigt at have en fælles UTM-navngivningsguide. Aftal på forhånd, hvilke værdier der skal bruges for forskellige medier (fx skriv altid 'social' i stedet for at nogle skriver 'socialmedia' og andre 'SoMe').
Prøv dette: Opret et delt regneark med alle kampagnenavne, kilder og medier for at sikre ensartethed på tværs af teamet.
Disse tre parametre er essentielle for, at din trafik bliver kategoriseret korrekt. Hvis fx utm_source eller utm_medium mangler, kan trafikken ende som (direct)/(none) i Analytics, hvilket gør det umuligt at spore dens oprindelse.
Minimum krævet:
utm_source, utm_medium og utm_campaign
Vælg kampagnenavne, der tydeligt beskriver kampagnen. Undgå interne koder, som kun du forstår – gør dem letlæselige for hele teamet. Det gør analyser lettere og mindsker risikoen for forvekslinger.
Godt eksempel: sommerudsalg_2025 er bedre end camp123 da det er mere beskrivende
Undgå at genbruge det samme UTM-link overalt. Ved at bruge specifikke UTM-links kan du se præcis hvilke elementer der performer bedst og får bedre indsigt til fremtidige kampagner.
For to bannere i samme email:
utm_content=top_banner
utm_content=bottom_banner
UTM-parametre er kun beregnet til at spore eksterne trafikkilder. Hvis du bruger dem på interne links på dit website, vil Analytics registrere brugeren som en ny session med en ny kilde, hvilket kan give misvisende data.
Brug kun UTM på: Eksterne kilder som annoncer, e-mails, sociale medier og partnerwebsites - aldrig på interne links.
Klik på dine UTM-links, før du går live, og tjek, om de registreres korrekt. Du kan fx åbne linket, besøge dit website og tjekke i Google Analytics. Det hjælper med at fange fejl, inden de påvirker dine data.
Sådan gør du: Åbn linket og tjek i Google Analytics' Realtime-rapport om sessionen registreres med de rigtige parametre.
Når kampagnen kører, så følg løbende med i dine analysedata for at se, hvordan hver kilde og kanal performer. Brug denne indsigt aktivt – hvis en kanal ikke leverer resultater, kan du justere dit indhold eller budget hurtigt.
Find rapporterne her:
I GA4: Rapporter > Erhvervelse > Trafikkøb
I Universal Analytics: Anskaffelse > Kampagner
Ved at følge disse retningslinjer sikrer du, at dine UTM-tags giver præcise og pålidelige data. Små fejl som inkonsistente navne eller manglende parametre kan gøre rapporter ubrugelige, men med en struktureret tilgang og de rette værktøjer kan du undgå disse faldgruber. Vores UTM-builder hjælper dig godt på vej ved automatisk at indbygge flere af disse best practices.
UTM står for Urchin Tracking Module – et navn fra det firma (Urchin), der oprindeligt udviklede tracking-systemet, som senere blev til Google Analytics. UTM-parametre er små stykker tekst, der tilføjes til en URL for at spore, hvor trafikken kommer fra.
Når nogen klikker på et link med UTM-parametre, registrerer analyseværktøjer som Google Analytics oplysninger om kilden, kampagnen og mediet. De påvirker ikke selve siden eller brugeroplevelsen – de bruges udelukkende til tracking.